2024年奥运会如火如荼。

今年，中国在许多事件中创造了新的记录，吉恩温的重点远远超过了重点。 Pan Zhanle，Fan Zhendong，Wang Shun，Quan Hongchan，Chen Yuxi ...这些运动员本身具有强大的商业价值，并且他们的影响力是前所未有的。那么，哪些运动员已成为品牌竞争的重点？哪些品牌已提前成功下注？谁抓住了如此分散的“财富”？

奥运明星品牌的赌博背后是愿景

作为一项四年举行的体育赛事，任何可以在奥运会上触发公众舆论热点的运动员都具有非常流行的商业价值。例如，郑金文经过几轮激烈的战斗，在巴黎奥运会历史上赢得了网球单打中的第一枚金牌，创造了历史。这款金色丰富的奥林匹克金牌也引起了人们对Zheng Qinwen的商业价值的极大关注。

可以看出，选择哪些运动员成为品牌发言人是一项测试品牌愿景的操作。选择哪个运动员和选择哪个运动员并不容易。

例如，在今年的奥运会之前，大多数人可能不知道自由泳独轮车是什么。 18岁的邓雅文（Deng Yawen）在自由泳BMX女子公园锦标赛的决赛中赢得了金牌，在不受欢迎的比赛中创造了中国纪录，而Chu的农业成为了比赛前唯一一家签下Deng Yawen的公司。

比赛开始前，Chu的农业发行了几部短片，包括BMX进行热身。在比赛中，邓·尤文（Deng Yawen）还使用楚农业（Chu）的农业外围风扇冷却和冷却了很多次，意识到该品牌在奥林匹克体育场的曝光率。邓·尤文（Deng Yawen）赢得了金牌之后，楚的农业在线发布了祝贺，并在线分发到周围地区。品牌的愿景和运气确实令人感动。

与邓雅文（Deng Yawen）的受欢迎程度相比，郑金文（Zheng Qinwen）的受欢迎程度是“合理且出乎意料的”。公众对中国网球的印象仍在2008年北京奥运会上。多年来，中国球队在奥运会上一直没有取得更好的成绩，但是对于主要品牌而言，奥林匹克之星郑金恩并不陌生。 。

最早在13岁时郑金文参加了全国青年网球锦标赛时，组织者耐克就成为了她的赞助商。她已经工作了9年，可以说是长期布​​局。在巴黎奥运会上，由耐克（Nike）量身定制的郑金恩（Zheng Qinwen）的海报说：“我想带走的巴黎纪念品只是奖牌”，这与她的风格非常一致。

与耐克的领先举动相比，在过去三年中，大多数在比赛之前就签下了Zheng Qinwen的品牌，这也是Zheng Qinwen竞赛成绩爆炸的三年。 2022年，郑金文进入了世界排名中的前30名。 2023年，郑金文赢得了亚洲运动会金牌，并进入了大满贯的前8名。 Ant Group和Yili等品牌已经与Zheng Qinwen签订了合同，这也使其商业价值飙升。根据福布斯（Forbes）的2023年女运动员排名，她以720万美元排名第15位。

郑金文赢得冠军后，另一组品牌迅速与她签订了合同。根据不完整的统计数据，截至目前，Zheng Qinwen认可了近10个品牌，包括耐克，劳力士，Lancome，Bawang Tea Celebrity和Gatorade。考虑到郑签署了一家体育经纪公司IMG，该公司此前曾经营着许多中国运动员，例如Gu Ailing和Li na，其商业价值有望达到新的高位。

潘Zhanle（Pan Zhanle）是今年奥运会上的另一颗令人眼花tain乱的明星。在球场上，潘·Zhanle（Pan Zhanle）打破了男子100米自由泳的世界纪录，结束了美国队40年的垄断，并赢得了总共2枚金牌和1枚银牌。潘·Zhanle（Pan Zhanle）在现场外面采访中发表了许多机智的评论，并以他在00年后的独特诚信和乐观而闻名，并且非常受欢迎。

潘·Zhanle（Pan Zhanle）赢得金牌之后，Nongfu Spring和Didi Chuxing宣布与他合作。其中，Nongfu Spring是中国游泳协会的官方合作伙伴，此前曾与Pan Zhanle签订合同，为品牌大使，现在已升级给品牌发言人，回应很快。 Didi Chuxing与Pan签署了一份合同，成为他的在线汽车车辆大使，并借此机会启动了“ 3分钟无汽车补偿”和礼品出租车优惠券等活动。

考虑到Pan Zhanle的年龄和成就，我相信，将来会有更多的品牌选择与他合作，以进一步提高他的商业价值。

选择老将运动员充满信心

由于竞争性运动的不确定性，提前很难锁定体育明星，因此一些品牌会获得第二好的，并设定了以前的运动员的想法。运动员很难在短时间内消散，尤其是那些在体育场的人，这更有可能引起怀旧之情，因此一些品牌实现了通过与资深运动员签订合同来增强其影响力的目标。

在巴黎奥运会期间，百威发行的广告以非常“中国风格混合”。有歌手Jiaer，混合武术的世界冠军，世界游泳世界冠军，100米的世界冠军以及100米的世界冠军。如此出色的组合使这一广告能够实现良好的沟通效果。

在这三名运动员中，博尔特（Bolt）创造了几项世界纪录，成为100米的世界冠军，他的运动员生涯在奥运会上占主导地位。富扬胡伊（Fu Yuanhui）赢得了里约奥运会（Rio Olympics）的第三名，并在赛后访谈中以“史前世界的力量”而闻名。张·威利（Zhang Weili）是中国第一个UFC世界冠军，其重要意义。作为有大量年轻粉丝的歌手，王·贾尔（Wang Jiaer）对增加产品销售有很大帮助。

百威啤酒远不止是百威啤酒，而小舒（Xiaohongshu）也发起了与Liu Xiang和Mbappe合作的广告。

作为男子110米障碍历史上的标志性运动员，Liu Xiang在国内外具有巨大的影响力，他对中国奥运会的记忆深处，他以他为主角在奥运会期间发起广告。易于传播。作为一名著名的足球运动员，姆巴佩（Mbappe）会说中文，具有非常“洗脑”的效果，为广告增添了喜剧色彩。

Mbappe的台词甚至被广西用作出售地瓜的声音。如此有趣的行动使他迅速变得流行，甚至广西文化旅游业也离开了现场，扮演了模因，从而实现了意想不到的沟通效果。

在巴黎奥运会之前，郭金吉还签署了多个认可。在海伦娜（Helena）的广告中，除了郭金吉（Guo Jingjing）外，Quan Hongchan还离开了该国。意大利豪华品牌Bottega Veneta选择了Guo Jingjing，Xu Xin和Ning Zetao，以及前三个奥运会冠军合作拍摄了广告。

由于我们谈论宣传的稳定性，因此我们不得提到乒乓球。作为一名受欢迎的金牌获得者，中国乒乓球队也受到许多品牌的青睐。比赛开始前，一系列品牌与Sun Yingsha和Coca-Cola，Procter＆Gamble，Tide等合作，Wang Chuqin和Anta，Yili，Coca-Cola等，Ma Long和Nanfu Battery，Ma Long和Nanfu Battery，欧莱雅，欧米茄等

尤其是两张单打金牌也获得了完美的赌注。尽管Fan Zhendong经历了曲折，但他在决赛中击败了Zhang Benzhihe，并在决赛中取得了巨大的成就，与Anta和Yili等品牌保持了合作。 Chen Meng稳步表现，击败Sun Yingsha赢得了冠军，她在比赛前成为Dior的中国品牌的密友。

总体而言，所有品牌都应该对运动员的稳定表现更加满意。

投注运动员品牌的新趋势

奥运会的巨大交通再次使该品牌实现了运动员的业务价值。

奥林匹克运动会第一枚金牌的获胜者，“姐妹a tiao”，huang yuting，成功地制作了她在比赛中戴的白色发夹，曾经被抢购一空，复制了第一个小鸭子的小鸭子发pin东京奥运会的金牌得主。 Quan Hongchan脚上的一对拖鞋也变得很受欢迎。在范·詹东（Fan Zhendong）赢得冠军之后，他家乡亨吉（Hengyang）周围的乒乓球球拍的销量同比增长200％。

奥运会的巨大交通使运动员的出色表现可以突破圈子并获得惊人的沟通效果。使品牌更加保证的是，与经常在娱乐业中“崩溃”的明星相比，运动员的稳定性要好得多，而且他们的阳光和积极形象更加积极。选择运动员成为品牌发言人已经逐渐成为一种趋势。 。

选择与品牌合作的运动员不一定是金牌得主。只要主题传播并且可以讲故事，他们就可以在业务上合作。

例如，在四场比赛和三场领奖台上争夺奥运会的游泳运动员王·肖（Wang Shun）赢得了奥运会上的铜牌。游戏前许多企业也押注，例如李·希德林（Li Shidelin），bawang tea ji，shufujia，obiquan等。

女游泳女子张Yufei在巴黎获得1枚银牌和5枚铜牌，成为中国奥运会上最多的奖牌的运动员。尽管她没有赢得金牌，但在比赛后，她也受到了很多关注，并在比赛后发表了敏锐的讲话。她在游戏之前透露的合作品牌包括Yili，Dior，Honor等，这也继承了这一知名度。

这些运动员的商业价值不如那些赢得金钱的人，而是由于个人形象，主题受欢迎程度和其他因素而变得更好。

奥运会是商业价值放大器，但是在选择具有其他头衔的代言人，品牌大使或发起人时，品牌不必限于奥运会。毕竟，等待四年和一次会议太长了。在各种体育的国际联赛和国内比赛中，品牌还应注意提前进行安排。及时提供帮助比在蛋糕上添加糖霜更好。

随着年轻运动员在这次奥运会的兴起，首席消费官认为，在商业领域将受到越来越多的年轻运动员的青睐。未来是广阔的，有很多机会。也许下一个郑金文正在路上。